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¿Cómo elegir la temática para el blog de tu empresa? [+Vídeo]

por Xavier Pla  |  19/01/2016

Inbound Marketing: Estrategia y Herramientas

Dentro de tu estrategia de inbound marketing, elegir la temática de tu blog es una de las decisiones más importantes que tendrás que tomar. Piensa que tu blog será tu principal canal de captación de tráfico, con lo que tomar una decisión a la ligera o basándote en tus gustos personales o en tu intuición es arriesgado. ¿Podrías acertar? Sí, desde luego. Pero también podrías dedicar horas y horas de esfuerzo –y dinero a realizar contenidos que no llegan al público que te interesa y que no te generan las ventas que necesitas. ¡No te la juegues!

Como la cosa no está para perder oportunidades, quiero enseñarte un buen método para que puedas elegir el tema de tu blog de forma meditada y rigurosa. Piensa un momento en el objetivo de tu estrategia de inbound marketing. Lo que quieres es captar tráfico, ¿verdad? Y luego, que esos usuarios que llegan a tu página web se conviertan en contactos (leads), y que después de nutrirlos y clasificarlos acaben al final de tu embudo de compras convirtiéndose en tus clientes. ¡Ese es el escenario que debes tener en mente!

Como_elegir_tematica_blog_empresa.png

Excelente. Tener esto claro es un gran punto de partida. Ahora bien, si quieres tráfico que se convierta en contactos y tras ello en clientes, ¿qué factores tienes que tener en cuenta para elegir la temática del blog? ¡Anótatelos!

Producto o servicio

Será siempre tu punto de partida. Si tienes más de uno, analiza cuál tiene más relevancia para ti. No te fijes solo en la facturación, sino en el margen de beneficio que obtienes de cada uno y en su importancia estratégica para la compañía.

Buyer persona

Todas tus acciones girarán siempre en torno a tu buyer persona, pues es la piedra angular de tu estrategia de inbound marketing. Puedes tener uno o varios. Haz tu lista y establece el % de público respecto del total que representan. Un error muy común es diferenciarlo con empresas o sectores. Lee este artículo (http://www.inboundcycle.com/buyer-persona) para aprender todo lo que necesitas para crear tu buyer persona perfecto.

Intereses del buyer persona

La temática de tu blog girará en torno a uno o varios de estos intereses. Para cerrar bien el ciclo, estos intereses o necesidades deben estar lo más relacionados posible con tu producto. Piensa: ¿qué buscaría tu buyer persona en Google si tuviera una necesidad que tu producto puede satisfacer? La respuesta a esta pregunta es la clave para definir un buen listado de intereses en el que no tienen que aparecer todos, sino solamente los más importantes o representativos.

Tráfico potencial

Tiene que ver con las oportunidades de tráfico que puedes generar hacia tu blog tratando temáticas relacionadas con cada uno de los intereses que has definido y enfocadas hacia cada uno de los buyer persona que has establecido. Tienes que tener en cuenta algunas variables que te van a permitir tener una referencia clara de tus posibilidades de tener tráfico. ¡Toma nota!: 

Audiencia: se refiere a la cantidad de personas que cumplen con el perfil al que quieres llegar. Si tu audiencia es muy específica (por ejemplo, técnicos verticales que trabajan en el sector de los aerogeneradores), tu audiencia se compone de un conjunto muy pequeño de personas. Si tu audiencia es más amplia (por ejemplo, madres con hijos en edades de cero a cinco años) tienes más posibilidades de conseguir tráfico.

Volumen de búsquedas de las principales keywords o palabras clave relacionadas con la temática. Tener esta información te va a ayudar a enfocar mucho mejor tu temática.

Competencia de las principales palabras clave: con ello puedes evaluar el grado de facilidad/dificultad de posicionar cada una de ellas cuando las utilices en tus posts. Puede que una palabra clave tenga muchas búsquedas, pero también haya tanta competencia alrededor de ella que posicionarte resulte muy complicado. En ese caso, te puede interesar trabajar palabras clave menos populares, pero que no han sido tan utilizadas por tu competencia, ya que con ello conseguirás mejores resultados.

Autoridad de partida: tu propia URL, la calidad de los contenidos de tu página web, las acciones que hayas realizado previas a la creación del blog y la popularidad de tu marca ya te proporcionan una determinada autoridad, de manera que si tienes suerte tendrás gran parte del camino hecho y será más fácil conseguir tráfico.

Como señalaba al principio, a veces la intuición funciona y da buenos resultados. Sin embargo, si sigues la metodología que te explico en este vídeo minimizarás las posibilidades de equivocarte. Inténtalo y evalúa tus resultados, ¡ya verás como te llevas algunas agradables sorpresas!

diagnostico de inbound marketing

Inbound Marketing: Estrategia y Herramientas

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