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Cómo crear titulares triunfadores para tu contenidos

por Autor Invitado  |  16/02/2016

Atracción de Tráfico

En el mundo online, donde tus contenidos compiten a diario con decenas o cientos de post de una temática muy similar, normalmente tienes un único intento para captar la atención de los usuarios y llamar su atención, y la elección de un buen titular es determinante.

Piensa que el titular es una de las partes más importantes de tus contenidos porque es el elemento que hará que los lectores hagan click en tu contenido y no en el de tus competidores; por ejemplo, en el timeline de Twitter, en el muro de Facebook o en las SERPS de Google.

titulares-triunfadores.jpg

Llamar la atención... ¿de quién?

La respuesta es fácil, ¿verdad?: llamar la atención de los potenciales lectores. Pero entonces llega otra pregunta: ¿cómo sabemos que nuestro titular captará la atención de los usuarios?

Antes de ponernos a escribir nuestro titular (y nuestros contenidos) debemos saber cuáles son los intereses de los lectores en cuanto al tema y en cuanto al enfoque para dar con las posibles necesidades de los lectores.

Solo si dedicamos tiempo a este análisis podremos tomar decisiones basadas en el comportamiento anterior de la comunidad que nos interesa, la nuestra.

Los 5 ingredientes de un titular triunfador

Mucha fuerza en pocas palabras

Vete al grano. No tienes que resumir el contenido de tu post sino vender lo que se va a encontrar dentro de una forma atractiva. Piensa que todas las palabras que estás utilizando y que no aportan nada "disuelven" la fuerza de tu titular.

El uso de adjetivos con fuerza y bien elegidos puede multiplicar la fuerza de tus titulares. Palabras como "definitivo", "completo" o "infalible" captan la atención de los usuarios y aportan intensidad sin tener que recurrir a expresiones largas y complicadas.

Está pensado para ser compartido

Seguro que las redes sociales son importantes dentro de tu estrategia de captación de tráfico, ¿verdad? Es importante tener en cuenta las particularidades de estos canales y pensar que nuestro titular debe ser llamativo al competir con otros contenidos en estos canales sociales.

En Twitter la información se consume de una forma más rápida e inmediata, en LinkedIn triunfan los contenidos enfocados al mundo profesional... Cada canal tiene sus particularidades y conocerlos será fundamental para aprovecharlos al máximo.

Utiliza la curiosidad de los usuarios para captar su atención

Somos curiosos por naturaleza. Eso es innegable y hay que aprovecharlo. Un titular que no solo llama la atención del usuario sino que, además, despierta su curiosidad, es un verdadero titular triunfador. Algo tipo "Los 25 post que consiguieron más comentarios durante el año pasado" creo que es un buen ejemplo, porque anima al lector a hacer click y comprobar qué tipo de posts han funcionado para aplicarlo a los suyos.

Para apelar a esa curiosidad, una vez más, es fundamental determinar el perfil de nuestro lector objetivo o "reader persona", y a partir de ahí pensar cómo enfocar el titular y el desarrollo del contenido para atraer su atención hasta el final.

Responde a la forma que utilizará el lector para preguntar sus dudas

Si conseguimos responder acertadamente a la cuestión "¿cómo enfocaría la pregunta un lector que quiere resolver una duda sobre el tema X?", podremos crear un titular "imán" con el que atraer usuarios a través de los diferentes canales.

Enfocar nuestros titulares a modo de pregunta puede ser una gran idea si creamos un contenido destinado a resolver dudas sobre un tema muy concreto. ¿Cómo buscar palabras clave en Google? ¿Cómo funciona la publicidad en Facebook? Estos pueden ser buenos ejemplos de titulares concretos para temas muy específicos llamados a resolver dudas de los lectores.

Llama la atención sin mentir

Como hemos dicho, no vale todo. Puedes sorprender, puedes ser controvertido, puedes referirte a un problema de los usuarios para captar su atención, pero nunca puedes mentir. El título llama la atención del usuario y es la "puerta de entrada" mediante la que accede a un contenido porque le interesa lo que se va a encontrar.

Piensa que si atraes a un lector y captas su atención hacia un contenido que no esté a la altura de sus expectativas, no solo defraudarás a quien quieres impresionar, sino que probablemente provocará que pierdas a un lector que se ha sentido engañado.

A mí me suele funcionar bien utilizar un titular provisional, que reviso varias veces mientras desarrollo el post y luego vuelvo a hacerlo en detalle antes de publicar el contenido, ¿y a ti? Todo el proceso de creación de contenidos suele ser algo muy personal y cada uno suele tener sus trucos y procesos, así que te invito a compartirlo en el apartado de comentarios.

¿Cuáles crees que son las características principales de un buen titular? ¿Qué técnicas utilizas para diseñar tus titulares?


Para este artículo hemos contado con el expertise de David Soto.

David Soto es periodista y blogger, especializado en comunicación corporativa y marketing digital en el sector turístico. Emprendedor y responsable de comunicación y marketing en SocialTur. Puedes encontrarle en su blog davidsotoro.com.

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